Комунікаційна стратегія нового позиціонування бренда Carlsberg

Carlsberg – перша компанія, яка заснувала науково-дослідницьку лабораторію пива, в якій зараз працюють близько 200 людей. Саме там вперше відкрили культуру чистих дріжджів, винайшли шкалу кислотності (рН), ензими, та зробили інші наукові відкриття, що змінили світ.

Нова територія роботи бренду в Україні – наука, яка важлива але цікава малому колу людей. Нашим завданням стала можливість зробити так, щоб наука стала цікавою та значимою для людей та щоб цінність бренду проявлялась через науку.

На першому етапі ми вирішили зробити науку цікавою для людей та організували перший науково-популярний open talk, де розповіли, що наука це не тільки для вчених.

29 вересня у клубі «Атлас» зірки та лідери думок пояснили наукові факти простою мовою Майкл Щур розповів про прості числа, Alloise – про чорні дірки, Руслана Хазипова з Dakh Daughters – про структур ДНК, Влад Фісун – про вічне життя та старість, a INAIA – про Місяць.

На заході ми оголосили про створення фонду для підтримки науки в Україні Elephant Fund (grey market)
та оголосили про проведення першого хакатону
інноваційних наукових проектів, на якому Carlsberg видасть 1 000 000 грн. Грантів на інноваційні проєкти в Україні.

У листопаді в iZone ми зібрали 23 команди науковців, частина з яких розробили власні проєкти за 36 годин безперервної роботи, друга части – допрацювали існіючі проєкти. В результаті презентацій та оцінок жюрі, перемогли дві команди – проект біорозкладних упаковок FoodBioPack та команда київського НАУ з очищення стічних вод за допомогою біоводорослей.

Уся комунікація підтримувалась у соціальних мережах, через комунікацію лідерів думок та медійної реклами.