Коммуникационная стратегия нового позиционирования бренда Carlsberg
![Carlsberg](https://make-sense.agency/wp-content/uploads/2020/05/77a3afb4ab87ae8d946198cee5fbc938.png)
Carlsberg – первая компания, основавшая научно-исследовательскую лабораторию пива, в которой сейчас работают около 200 человек. Там впервые открыли культуру чистых дрожжей, изобрели шкалу кислотности (рН), энзимы, и сделали другие научные открытия, которые изменили мир.
Новая территория работы бренда в Украине – наука, которая важна, но интересна малому кругу людей. Наша задача стала возможность сделать так, чтобы наука стала интересной и значимой для людей и чтобы ценность бренда проявлялась через науку.
На первом этапе мы решили сделать науку интересной для людей и организовали первый научно-популярный Open talk, где рассказали, что наука это не только для ученых.
29 сентября в клубе «Атлас» звезды и лидеры мнений объяснили научные факты на простом языке Майкл Щур рассказал о простых числах, Alloise – о черных дырах, Руслана Хазипова из Dakh Daughters – о структурах ДНК, Влад Фисун – о вечной жизни и старости, a INAIA – о Луне.
На мероприятии мы объявили о создании фонда для поддержки науки в Украине Elephant Fund (grey market)
и объявили о проведении первого хакатона
инновационных научных проектов, где Carlsberg выдаст 1 000 000 грн. грантов на инновационные проекты в Украине.
В ноябре в iZone мы собрали 23 команды ученых, часть из которых разработали собственные проекты за 36 часов непрерывной работы, вторая часть – доработали существующие проекты. В результате презентаций и оценок жюри победили две команды – проект биоразлагаемых упаковок FoodBioPack и команда киевского НАУ по очистке сточных вод с помощью биоводорослей.
Вся коммуникация поддерживалась в социальных сетях через коммуникацию лидеров мнений и медийной рекламы.
![](https://make-sense.agency/wp-content/uploads/2020/05/bbc41265c58cef32a788a3cdc2f8c7a3.png)
![](https://make-sense.agency/wp-content/uploads/2020/05/5bbd6b54739d22bb848b69c95628cb77.png)
![](https://make-sense.agency/wp-content/uploads/2020/05/e543478684fb0ec7b5de3e8f8d8914ea.png)
![](https://make-sense.agency/wp-content/uploads/2020/05/5bb1beb08d2d2d24eefd6d9612c5a2c3.png)
![](https://make-sense.agency/wp-content/uploads/2020/05/14dad757014d9a93af67cef4d9e7a070.png)