Комунікаційна стратегія з рекордним приростом нових абонентів.

Укртелеком – найбільший провайдер інтернету в Україні, який розбудовує покриття у найвіддаленіші куточки країни. Для створення нової стратегії бренду, ми провели фокус-групи, проаналізували сучасні соціокультурні тренди та сформулювали детальні портрети аудиторії.

Саме вони стали основною для комунікаційної стратегії.
Інтернет став для кожної людини чимось базовим та зрозумілим. Ми вирішили показати людям. що з інтернетом ти можеш стати ким завгодно, ким побажаєш.

Так народилось ключове повідомлення «Будь ким завгодно». Основна ідея комунікації – це можливості, навички та професії, які відкриваються перед людьми завдяки доступу до Інтернету.

Ми донесли ідею через серію рекламних роликів про королеву, винахідника та тренерку з фітнесу. Герої відео
– звичайні люди, які вирішили стати блогерами. Вони, як завжди, ведуть прямий ефір, діляться своїми хобі та навичками, коли раптом щось іде не за планом.

Протягом року кампанія розкривалась через персоналізацію. В залежності від того, до кого ми адресуємо повідомлення, ми міняємо доповнюючи наше повідомлення раціональним і зрозумілим RTB – ціною, акцією, чи іншим офером.

Також ми забезпечили комплексний креативний
супровід бренду для всіх комунікаційних кампаній