Коммуникационная стратегия нового позиционирования бренда Carlsberg

Carlsberg – первая компания, основавшая научно-исследовательскую лабораторию пива, в которой сейчас работают около 200 человек. Там впервые открыли культуру чистых дрожжей, изобрели шкалу кислотности (рН), энзимы, и сделали другие научные открытия, которые изменили мир.

Новая территория работы бренда в Украине – наука, которая важна, но интересна малому кругу людей. Наша задача стала возможность сделать так, чтобы наука стала интересной и значимой для людей и чтобы ценность бренда проявлялась через науку.

На первом этапе мы решили сделать науку интересной для людей и организовали первый научно-популярный Open talk, где рассказали, что наука это не только для ученых.

29 сентября в клубе «Атлас» звезды и лидеры мнений объяснили научные факты на простом языке Майкл Щур рассказал о простых числах, Alloise – о черных дырах, Руслана Хазипова из Dakh Daughters – о структурах ДНК, Влад Фисун – о вечной жизни и старости, a INAIA – о Луне.

На мероприятии мы объявили о создании фонда для поддержки науки в Украине Elephant Fund (grey market)
и объявили о проведении первого хакатона
инновационных научных проектов, где Carlsberg выдаст 1 000 000 грн. грантов на инновационные проекты в Украине.

В ноябре в iZone мы собрали 23 команды ученых, часть из которых разработали собственные проекты за 36 часов непрерывной работы, вторая часть – доработали существующие проекты. В результате презентаций и оценок жюри победили две команды – проект биоразлагаемых упаковок FoodBioPack и команда киевского НАУ по очистке сточных вод с помощью биоводорослей.

Вся коммуникация поддерживалась в социальных сетях через коммуникацию лидеров мнений и медийной рекламы.