От продуктовой компании к высокотехнологичному бренду: MAKE SENSE разработали стратегию для Arpal.

Arpal — №1 украинский производитель измельчителей и щепорезов для древесины. Запрос бизнеса — выйти на новый уровень, нарастить продажи и стать примером украинского бизнеса, который растет вопреки всем рыночным обстоятельствам.

Ключевое решение MAKE SENSE — перестроить маркетинг и подходы ARPAL по принципам самых успешных мировых технологических брендов, таких как Dyson, Apple, Tefal, Samsung и Sony. Именно поэтому новое позиционирование бренда звучит так: «Arpal — высокотехнологичный бренд измельчителей и щепорезов, который экспортируется в 25 стран мира».

Высокие технологии для Arpal — это не просто слова, это качество, заложенное в конструкции, ножах, болтах, муфтах, краске и других компонентах продукта. Каждый элемент продуман, эффективен, технологичен и задает более высокие стандарты в категории. В рамках новой стратегии у продуктов появились названия линеек и фирменные технологии, которые подчеркивают инновационность. Это технологии измельчения PureCut, пакет безопасности Total Protect, редуктор KineticCore 3.2, защитная фрикционная муфта PowerGuard и другие решения. Теперь у Arpal есть фирменные названия технологий.

Суть бренда — эффективные изменения, которые бренд приносит туда, где он появляется: в хозяйство, аграрное предприятие, фермерство, село и в страну. Визия бренда — эффективная Украина, где ни одна ветка не лежит без дела, доступное топливо всегда под ногами, чистота и порядок вокруг и европейская культура переработки древесины. Миссия — помогать каждому клиенту быть эффективным хозяином своей территории.

MAKE SENSE создали бренд и коммуникационную стратегию с наиболее эффективными инструментами и решениями, современную дизайн-систему, а также ряд бизнес-проектов, нацеленных на выход на новый масштаб, рост продаж и монетизацию одного клиента. Среди них направления и проекты: аксессуары, отдел инноваций, работа с фондами и крупными заказчиками, новая дилерская система и другие решения.

Кирилл Терещенко, владелец MAKE SENSE:

«Мы вдохновляемся бизнесами, в которых качество заложено в ДНК и базовую культуру бизнеса. Подходы, которые применяет ARPAL в создании продукта, в работе с клиентами, в отношении к будущему — это подходы, которые мы хотим видеть в нашей стране. Наша задача как агентства — помочь ARPAL стать большим бизнесом, национальным примером, который несет ценность в масштабах всей страны».

Антон Яровый и Михаил Парпальос, совладельцы ARPAL:

«Мы — адепты эффективности, и всё, что мы делаем — делаем как для себя. Наша задача — нести порядок, эффективность, чистоту и экологичность каждому украинскому хозяину. Для нас каждый клиент — хозяин. Это и директор коммунального хозяйства, и владелец дома, и бизнеса или угодий, и президент страны».