«Общий успех — дело каждого»! MAKE SENSE разработали коммуникационную кампанию для УКРПРОМИНВЕСТ-АГРО.
В то время, когда бизнес сталкивается с беспрецедентными вызовами, а единство становится решающим фактором стабильности, компания УКРПРОМИНВЕСТ-АГРО сделала стратегический шаг — обновила систему корпоративных ценностей и внедрила внутренние стандарты компетенций. Ведь в условиях экономической и военной нестабильности эффективность каждого сотрудника напрямую влияет не только на успех компании, но и на продовольственную безопасность страны.
Задача со «звёздочкой» заключалась в том, чтобы превратить эту трансформацию в содержательную, вдохновляющую и масштабную внутреннюю коммуникацию, которая объединила бы всех — от агрономов в полях до руководителей департаментов в офисах. Решение должно было откликнуться каждому из 3600 сотрудников компании.
Чтобы донести новую систему ценностей в простой и понятной форме, агентство MAKE SENSE разработало коммуникационную кампанию с большой идеей: «Общий успех — дело каждого». Это основной слоган кампании, который передаёт ключевую мысль: сила украинского бизнеса — в объединении и личной ответственности каждого.
Для более эффективного взаимодействия с разными группами сотрудников общий месседж трансформировался в: «Общий успех — это моё дело», который дополнялся реальной цитатой от сотрудника — конкретным действием или достижением, раскрывающим его личный вклад в общий результат. Такой персонализированный подход подчёркивает, что каждый сотрудник — неотъемлемая часть общего успеха.
В рамках проекта была создана коммуникационная платформа, ключевые сообщения и визуальные материалы, серия информационных продуктов, цифровые рассылки, а также ряд промо-материалов для зон с наибольшим присутствием сотрудников.
Кирилл Терещенко, основатель MAKE SENSE:
«Мы — агентство смыслов, и помогаем создавать глубокие, точные и сильные послания, которые объединяют все целевые аудитории, вызывают чувство гордости и вовлечённости. Стратегия для УКРПРОМИНВЕСТ-АГРО — это не просто стратегия. Это коммуникация тех ценностей, которые мы хотим видеть в нашей стране. Это про веру в людей, веру в общую силу и ответственность, которая превращает каждое действие в шаг к победе».
Виктория Андриенко, директор по коммуникациям группы УКРПРОМИНВЕСТ:
«Для нас было важно разработать кампанию, которая будет перекликаться с тем, во что мы верим как бизнес. В формировании ценностей холдинга участвовали сотрудники всех уровней: мы провели множество фокус-групп, проанализировали большое количество кейсов и определили то, что нас по-настоящему объединяет. Всё это стало фундаментом кампании “Общий успех — дело каждого”, которая теперь служит ориентиром для повседневной работы всей команды УПИ-АГРО. Мы уже доказали, что способны работать на уровне европейских стандартов, и теперь именно благодаря ответственности каждого сотрудника продолжаем повышать этот уровень во всём, что делаем.”
