Коммуникационная стратегия с рекордным ростом новых абонентов.

Укртелеком – крупнейший провайдер интернета в Украине, который перестраивает покрытия в самые отдаленные уголки страны. Для создания новой стратегии бренда мы провели фокус-группы, проанализировали современные социокультурные тренды и сформулировали детальные портреты аудитории.

Именно они стали основными для коммуникационной стратегии.
Интернет стал для каждого человека чем базовым и понятным. Мы решили показать людям. что с интернетом ты можешь стать кем угодно, кем пожелаешь.

Так родилось ключевое сообщение «Кто угодно». Основная идея коммуникации – это возможности, навыки и профессии, которые открываются перед людьми благодаря доступу в Интернет.

Мы донесли идею через серию рекламных роликов о королеве, изобретателе и тренере по фитнесу. Герои видео
– обычные люди, решившие стать блоггерами. Они, как обычно, ведут прямой эфир, делятся своими хобби и навыками, когда вдруг что-то идет не по плану.

В течение года кампания раскрывалась из-за персонализации. В зависимости от того, к кому мы адресуем сообщение, мы меняем дополняя наше сообщение рациональным и понятным RTB – ценой, акцией или другим офером.

Также мы обеспечили комплексный креативный
сопровождение бренда для всех коммуникационных кампаний