Для тех, кто ценит подлинность — MAKE SENSE разработали бренд-стратегию для Mavsy.
Украинский бренд лакомств для кошек и собак Mavsy получил новую бренд-стратегию от агентства стратегического маркетинга MAKE SENSE, которая открывает новые возможности как на украинском, так и на международных рынках.
При разработке стратегии команда MAKE SENSE с самого начала учитывала, что Mavsy задумывался не как локальный бренд, а как компания с высоким экспортным потенциалом. Именно поэтому стратегия была построена с учетом международных бенчмарков и конкурентной среды глобального рынка.
Mavsy специализируется на производстве лакомств для домашних животных, уделяя особое внимание качеству продукции и тщательному подбору ингредиентов. Бренд делает акцент на натуральности, пользе и вкусовых качествах своих продуктов, формируя доверие среди владельцев домашних питомцев.
Ключевой задачей агентства стало переосмысление бренда и формирование его четкого конкурентного преимущества. Новым ядром бренда стала «подлинность», которая проявляется на всех уровнях: в продукте — благодаря использованию натуральных ингредиентов; в новой упаковке — через специальную «зону подлинности», где открыто демонстрируются состав продукта и отсутствие нежелательных компонентов; в коммуникации — благодаря честному и открытому tone of voice; во взаимодействии с партнерами и клиентами — через долгосрочные отношения, основанные на доверии.
На основе этого было сформировано новое позиционирование: Mavsy — международный бренд кормов и лакомств для тех, кто ценит подлинность. Ключевое сообщение бренда — True Love, которое масштабируется в различных коммуникациях как «Настоящая любовь: для домашних питомцев / в каждой банке / в каждом ингредиенте / за каждым совместным приемом пищи», подчеркивая эмоциональную связь между владельцем и его питомцем.
В MAKE SENSE разработали бренд-платформу, обновили визуальную айдентику и упаковку в соответствии с современными международными стандартами, а также структурировали продуктовый портфель, создав понятную экосистему с разделением по целевым аудиториям, потребностям и продуктовым линейкам. Это позволит бренду более эффективно доносить свое ценностное предложение и формировать долгосрочную ценность на рынке.
Кирилл Терещенко, основатель MAKE SENSE:
«При создании любой стратегии важно сразу понимать, куда бренд движется в долгосрочной перспективе. Мы создаем бренды не на один год, а на десятилетия. Именно поэтому для Mavsy мы сформулировали видение — стать международным лидером, формирующим новую культуру осознанной любви к домашним животным. Именно такое видение позволяет бренду успешно конкурировать на глобальном рынке как на рациональном, так и на эмоциональном уровнях».
Светлана и Виктор Манушко, основатели Mavsy:
«Наша цель — сделать украинский бренд Mavsy частью международной экосистемы товаров для домашних животных и задавать тренды в своей категории. Именно поэтому компания инвестирует в собственный R&D, постоянно работая над новыми вкусами и сочетаниями ингредиентов. Наша главная задача — создавать полезные продукты, которые приятно удивляют потребителей и позволяют бренду успешно конкурировать на мировом рынке».
