MAKE SENSE создали кампанию для бренди KOBLEVO, которая переносит украинцев на Юг.
Агентство стратегического маркетинга MAKE SENSE разработало новую коммуникационную платформу и бренд-кампанию для бренди KOBLEVO, которая погружает потребителей в атмосферу настоящего украинского Юга и напоминает о местах, по которым сегодня скучают миллионы украинцев.
На рынке бренди большинство коммуникаций строится вокруг традиционных атрибутов категории: выдержки, происхождения, статусности или подражания зарубежным стилям. Перед командой MAKE SENSE стояла задача создать кампанию, которая поможет KOBLEVO выделиться среди рекламного шума и найти собственную территорию бренда.
В основе кампании лежит простая идея: KOBLEVO — это бренди украинского Юга. Региона с особой атмосферой, историей и культурой. Море, лиманы, степи, виноградники, солнце и ощущение свободы формируют эмоциональный код бренда и становятся его ключевым отличием.
Креативная концепция получила название «Возьми Юг с собой». Она основана на инсайте о том, что сегодня украинцам особенно не хватает простых и теплых моментов. В центре сюжета — мужчина, который после насыщенного дня делает глоток бренди KOBLEVO и мысленно переносится в самые красивые уголки украинского Юга. Море, степные цветы, виноградники, теплый ветер и солнце становятся визуализацией тех эмоций и воспоминаний, к которым хочется возвращаться снова и снова.
Особенностью кампании стала авторская музыкальная композиция «Возьми Юг с собой», созданная специально для бренда. Песня стала не просто саундтреком, а полноценным носителем главной идеи кампании и помогла передать атмосферу ностальгии, тепла и внутреннего путешествия.
MAKE SENSE разработали креативную идею кампании, концепцию, копирайтинг, текст и концепцию песни «Возьми Юг с собой», а также сценарные решения для рекламных материалов. За продакшн и реализацию видеоматериалов отвечали Bayadera Group и UTC FILM.
Медиамикс включает digital-кампанию 360°, рекламные видеоинтеграции во время прямой трансляции боя Усика и Верховена на Киевстар ТВ, радио, influence-маркетинг и спонсорские проекты.
Кирилл Терещенко, владелец MAKE SENSE:
«Каждую кампанию для наших клиентов мы наполняем энергией, потому что именно энергию в первую очередь чувствует потребитель. Продукт всегда остается главным героем наших кампаний, но у каждого бренда есть свой уникальный характер. В случае с KOBLEVO такой энергией стал украинский Юг — мощный смысл, который лег в основу всей коммуникации и помог создать по-настоящему атмосферную кампанию».
Ирина Донченко, директор по маркетингу направления вин и бренди Bayadera Group:
«Для категории бренди 2026 год стал переломным. После перехода от категории «украинский коньяк» к «бренди» перед многими производителями встал вопрос: как сохранить узнаваемость и одновременно найти новый импульс для развития бренда.
Для нас таким импульсом стало переосмысление собственной сущности. Вместе с командой MAKE SENSE мы нашли инсайт, который лег в основу новой коммуникационной платформы. KOBLEVO — это украинский Юг. Это море, солнце, свобода, отдых и состояние, когда можно быть собой. Именно поэтому идея «Возьми Юг с собой» стала для нас не просто рекламной кампанией, а новой страницей развития бренда и его эмоциональной связи с потребителями».
