Новая бренд-стратегия от СУП — для каждого украинского бизнеса.
Агентство стратегического маркетинга MAKE SENSE разработало новую бренд-стратегию для Союза украинских предпринимателей (СУП) — крупнейшей бизнес-ассоциации независимых украинских предпринимателей.
СУП объединяет предпринимателей разных масштабов — от малого до крупного бизнеса — и оказывает системное влияние на бизнес-климат Украины. Союз активно взаимодействует с государством, разрабатывает законодательные инициативы, защищает интересы бизнеса на национальном уровне, способствует улучшению деловой среды и интегрирует украинских предпринимателей в мировую экономику.
Ключевой задачей MAKE SENSE стало переосмысление роли СУП как бренда и создание масштабной платформы, отражающей реальное влияние организации. Ядро и масштаб новой стратегии наиболее точно передает ключевое сообщение: «Для каждого украинского бизнеса». Стратегия основана на идее, что позитивные изменения, которым способствует СУП, касаются каждого украинского бизнеса. И чем сильнее становится СУП, тем больше пользы это приносит предпринимателям, экономике и стране в целом.
Новое позиционирование СУП звучит так: крупнейшая бизнес-ассоциация, которая работает для каждого украинского бизнеса. Видение организации — стать экосистемой позитивных изменений, объединяющей бизнес, создающей возможности для роста и формирующей новую культуру предпринимательства в Украине. Миссия СУП — создание и развитие благоприятного бизнес-климата в Украине.
Динамический key message box начинается с тезиса о том, что именно СУП делает для предпринимателей, и всегда заканчивается слоганом «для каждого украинского бизнеса». Позитивные изменения. Налоговые реформы. Международная экспансия — для каждого украинского бизнеса.
Команда MAKE SENSE, выступающая стратегическим маркетинговым партнером СУП, разработала бренд-стратегию, обновила брендбук, а также создала маркетинговые проекты для привлечения новых участников организации.
Кирилл Терещенко, владелец MAKE SENSE:
«Главная задача стратегии — сделать так, чтобы каждый украинский предприниматель почувствовал осознанное желание стать членом СУП и поддержать Союз в его деятельности. Мы построили стратегию вокруг идеи «для каждого украинского бизнеса», которая подчеркивает главное — влияние СУП ощущает вся страна. Именно такая идея позволяет объединить тысячи предпринимателей вокруг общей цели».
Екатерина Глазкова, исполнительный директор СУП:
«Сильные страны строятся вокруг сильного предпринимательства. Сегодня у СУП есть потенциал стать той платформой, которая объединит украинский бизнес в единую силу. Наша задача — придать этому масштабу четкую форму, язык и вектор развития. Вместе с MAKE SENSE нам удалось системно переосмыслить нашу роль и сформулировать, кем мы являемся для страны. Новая стратегия позволяет нам еще эффективнее объединять бизнес, влиять на изменения и создавать среду, в которой предприниматели могут развиваться и масштабироваться».
